【国产品牌】凯度消费者指数数据：谁是消费者首选美妆品牌？

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    凯度消费者指数数据：谁是消费者首选美妆品牌？

近日，凯度消费者指数发布了《2018年中国美妆品牌足迹排行》，对2017年中国美妆行业的9600个品牌进行了相关统计，取样覆盖了全国一至五线城市。

同时，凯度消费者指数以2017年整年之内，消费者对护肤和彩妆领域品牌的关注度及购买品牌次数，作为依据，得出了护肤、彩妆领域的品牌排名以及增速最快的品牌排名。

百雀羚扛起护肤大旗，美宝莲夺得彩妆桂冠

榜单显示，在消费者选择最多的护肤品牌方面，百雀羚连续两年蝉联第一，也是中国唯一一家消费者触及数(crp)过亿的品牌，扛起了国产护肤的大旗。

排名第2到第10的分别是：大宝、巴黎欧莱雅、妮维雅、玉兰油、相宜本草、韩束、郁美净、屈臣氏、美加净。top10中，国产品牌和外资品牌各占半壁江山，除了百雀羚外，进入前十的国产品牌还有相宜本草、韩束、郁美净、美加净。而作为原来的经典国货，大宝虽已被强生收购，但依然很受中国消费者青睐。屈臣氏的自有品牌屈臣氏排名第九，可见渠道对于美妆品牌下沉渗透的重要性。

而在消费者选择最多的彩妆品牌方面，排名第一的是美宝莲，国产品牌卡姿兰和玛丽黛佳分列二、三位。其中，玛丽黛佳由去年的第6位升至第三3位，进步明显。会玩、敢玩的玛丽黛佳，通过其独特的营销方式抓住了许多年轻消费者，这一点值得借鉴。另一个进入彩妆榜单top10的国产品牌，则是上美旗下的韩束，位列第8位。

此外，泰国品牌蜜丝婷受益于代购和电商，也进入了前十。ysl和迪奥，成为进入该榜单的两大高端美妆品牌，分别位列第4位与第6位。top中，韩国品牌也占了三席，分别是悦诗风吟、谜尚和伊蒂之屋。

总的来说，相对于护肤领域国货较为集中而言，彩妆领域则呈现出各类品牌百花齐放的状态。

国产护肤增速强劲，外资彩妆一马当先

在增速最快的品牌方面，国货品牌和外资品牌在护肤、彩妆领域可谓各有千秋。

榜单显示，增速最快的护肤品牌中，有3个国产品牌，排名第1的是一叶子。作为上美旗下另一个“超级品牌”，一叶子曾冠名《天天向上》、《火星情报局》和《这!就是街舞》等火爆的综艺，并先后邀请鹿晗、刘昊然、胡一天、宋祖儿等流量明星作为其代言人，这不仅为其赢得了品牌曝光度，也获得了年轻人的好感。

另外，自然堂、百雀羚作为国产护肤的标杆之一，在过去一年的增速也十分可观，分列第3和第4位。巴黎欧莱雅也保持了一贯的强势，排名第2。而近来十分火爆的韩国品牌春雨，则排名第5。

增速最快的彩妆品牌方面，排名前三的是分别是ysl圣罗兰、迪奥和mac魅可，国产品牌仅有玛丽黛佳进入前五。今年，ysl圣罗兰美妆入驻天猫，进一步提升了其在中国市场的热度，在天猫开业半天销量便突破3000万元，可见其受欢迎程度。而泰国品牌蜜丝婷凭借较高的性价比和电商渠道的发力，在中国也获得了较快增长。